欢迎来到苏州网络公司_网站设计制作_网站建设_SEO网站优化推广_「蛇口网络」!
  • 手机APP
  • 关注微信公众号

关键词广告不可不知大知识

2010-06-20 2,421

在网路行销风起云涌的时代,关键字广告早已经成为各企业和厂商的兵家必争之地。如何在这场关键字广告大战胜出,并利用有限经费达到最大效益?有几个原则提供给行销人作为参考。 根据台北市网际网路广告暨媒体经营协会(IAMA)调查,2007年台湾整体网路广告市场规模达49.5 亿新台币,其中关键字广告就佔了网路广告总额的32.20%,达到15.94亿元规模。另外,2008年关键字广告将钜幅成长到20.86亿元的规模,涨幅30.87%。

           由此可见,关键字广告已经成为各企业和厂商的兵家必争之地,如何在这场关键字广告大战胜出,并利用有限经费达到最大效益,以下的观察和建议可以做为相关行销人员的参考。 入门篇:关键字广告的运作逻辑

    要了解关键字广告,首先我们来看看关键字广告如何运作?关键字广告的收费,是由网友点击的次数乘上广告主对这组字的出价,有点击才有收费。各组关键字的出价最高没有上限,和拍卖的出价一样,广告主付出的价格是他心中的最高愿付价格。但是广告出现的排名,却不是根据出价的高低,而是取决于「广告品质指数」,评比标准包括广告主出价、文桉关联度、网友点击率。  

        换句话说,这个评比结果绝大部分是由消费者决定的,如果网友点击率高,排序就可以上升,在这种状况之下,「广告╱行销手法」和「关键字」的关联度显得格外重要,如果企业或厂商的文桉和这个关键字有高度关联,也确实提供相关服务,自然就可以吸引网友的点击,带动排名上升。关键字广告的排序不是静态的,而是有如股汇市一般的动态平衡。 进阶篇:关键字广告怎么下?  

      了解关键字广告的运作逻辑后,再进一步来谈关键字广告该怎么操作。

         1.多样化、铺天盖地的下关键字:既然有点击才有收费,选购关键字时建议买下铺天盖地的字群,以网罗所有的目光。同时也建议可以选择多样化的同义字,例如「花店」已经有很多人购买,很难在点击率上超越现有商家,那么可以退而选择同义的「花坊」,虽然比较少人买,但这组字群搜寻比率也很高,便可以大幅增加上榜机会。

         2. 锁定可能出现的错字或相关关键字:不能忽略打「错字」的可能,因此就连网友可能出现的错字也建议购买。另外,网友也不见得会照着企业或厂商设定的指示搜寻资讯,例如红极一时的PayEasy电视广告,就有网友输入故事中出现的「白菜」搜寻相关资讯。因此错字或相关的字词也都建议购买。

         3. 搭配创意活动下关键字:搭配高吸引性的活动也是一个方法,如在电视媒体播放的互动型故事性广告,吸引网友进一步探索结局,或是提供赠奖的机会,如Nokia「音乐让我说」,克兰诗「睫毛雨衣」的操作都非常成功,吸引大量网友注意。

        4.扣连时事或节庆增加搜寻机会:许多大型活动或节庆的前夕,例如圣诞节、情人节,都建议购买相关字群,以增加网友搜寻机会。   

         关键字的操作相当巧妙,因此目前也出现许多专业的经销商为客户管理、设计关键字,他们透过研究相关资讯,包含企业或厂商的特色和背景,以及目前消费者关注的焦点议题等,建议客户可以购买的字组。在购买关键字前,企业或厂商除了本身对关键字运作逻辑和操作方式有基本认知外,也可以谘询这些好帮手,让您的关键字行销更得心应手!

原创文章,转载请注明: 转载自苏州SEO

本文链接地址:http://www.szseo123.com/119.html